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导读：

互联网医疗覆盖了以互联网为载体和技术手段支持的各个细分医疗领域，新技术和商业模式的渗透，使产业链价值重新得到分配。从患者角度关于医疗健康互联网的理解，在线轻问诊、疾病搜索、医患交流、慢病管理等可以解决很多基础健康问题。而在线平台从预约挂号、导诊候诊到最后报告查询等各个环节，能有效节省时间，提高看病就医的效率。

行业跨越，政策先行

医疗健康行业关乎国民身体健康，具有强监管的特性，在互联网化历程中，政策管控一直是行业发展的较大限制因素。自2000年起，随着互联网技术的发展和行业新业态涌现，一系列互联网医疗和医药电商的政策出台，为互联网和数字化医疗服务能力的发展指明方向，但是互联网医疗健康，身兼“医疗卫生”和“互联网技术新兴”两大属性，其政策导向并非“一帆风顺”。

如2014-2020年期间，互联网+医疗健康的政策便经历了放宽-收紧-再放宽的过程。

进一步细究，回顾政策发现，长期以来，国家对于互联网+医疗健康行业的政策导向并不明确，直到医疗供给侧改革逐步开展，至2018年，政策才逐渐放开明朗，规范、鼓励、支持行业的发展。现将政策导向分为4个阶段 ——第一阶段，2010年前是“寒武纪”，寒武纪时期地球上现代生命开始出现和发展，而互联网医疗健康领域则出现少量OTC药品的线上销售试点;第二阶段，2011-2014年是“二叠纪”，二叠纪是古生代的最后一个纪，自然地理环境发生了众多变化，促进了生物界的重要演化，预示着生物发展史上新时期的到来。我们看到政策上首次出现了第三方互联网试点平台和远程医疗服务的政策意见。

第三阶段，2015-2017年是“冰川期”，网售处方药禁售的政策使得行业发展陷入停滞;到了第四阶段，2018年以后是“侏罗纪”，侏罗纪是一个裂变的时代，大陆开始分裂，生物发展史上也发生了巨大变化，恐龙成为陆地的统治者，爬行动物、哺乳动物开始迅速发展。同样，在互联网+医疗健康行业，一些企业展现出领军姿态，各类创新创业公司百花齐放。

互联网+医疗健康行业发展

1、发展阶段

目前为止，中国互联网+医疗健康行业共经历了四个发展阶段;2010年以前，中国互联网行业仍处于起步阶段，互联网医疗健康行业还在萌芽期，医疗、医药资讯、疾病知识科普是这个阶段的主旋律也是众多医药零售、医疗服务的产品前身。

而进入2011年后，进入第二发展阶段互联网电商稳步发展，玩家以单个产品/服务介入医疗流程;这一阶段政策细化，但信息不对称、信息沟通效率较低仍为这一阶段的主要问题。第三阶段从2015年开始，持续到2017年，其互联网+医疗健康的商业模式仍未成熟，但这一阶段较为注重支付场景的搭建;2018-2019年为第四阶段，互联网医药电商开始合法地渗透包括处方药和非处方药的线下药品市场互联网医疗政策趋于明朗，头部玩家跑马圈地构建护城河，布局生态体系。

此刻看2020年，行业头部玩家持续布局生态体系，价值链上各类玩家加速入局，构建新场景、形成行业新格局。

2、发展规模

2020年开始，我们认为中国互联网医疗健康行业将进入4.0阶段的快速发展阶段。在这个阶段，各类头部玩家持续布局生态体系，依据各自的核心优势纵向或横向延伸。各类价值链玩家也将加速入局，新工具、新场景和新入口将持续出现，形成新的格局。

随着处方药线上销售的解禁，医药电商的渗透率将进一步上升，据艾昆纬预测，2020年中国互联网医药B2C市场规模预计达到276亿人民币，预计2023年达到427亿人民币。随着各类新玩家入局、政策规范以及互联网医保的赋能，互联网医疗市场将保持高速增长，综合各界数据预测，互联网医疗市场有望在2020年突破940亿人民币。